Sağlık Sektöründe Google Ads: Yasal Sınırlar ve Maksimum Verimlilik
Burak Şahin
#Google Ads#sağlık reklamı#PPC
Google’ın Sağlık Reklam Politikaları
Google, sağlık ve tıp kategorisini “hassas konu” olarak sınıflandırmaktadır. Bu kategoride reklam verenler için ek kısıtlamalar ve onay süreçleri geçerlidir.
Onay Gerektiren Kategoriler
- Reçeteli ilaçlar
- Klinik araştırma katılımcı alımı
- Online eczane hizmetleri
- Bağımlılık tedavisi hizmetleri
Türkiye’de Ek Kısıtlamalar
Türk mevzuatı, Google politikalarının üzerine ek kısıtlamalar getirir:
- Belirli estetik operasyonlar için reklam yapılamaz
- Hekim olmayan kişilerin tıbbi hizmet reklamı kısıtlıdır
Sağlık Sektöründe Yüksek ROAS Stratejileri
1. Niyete Dayalı Anahtar Kelimeler
“[semptom] doktoru” ve “[tedavi] nerede yapılır” gibi yüksek niyet gösteren aramalar daha değerlidir.
2. Negatif Anahtar Kelimeler
Sağlık sektöründe negatif kelime listesi kritiktir:
- İlaç isimleri (izin yoksa)
- Güvensiz aramalar
- Rakip firma isimleri
3. Landing Page Optimizasyonu
Reklam hedef sayfası:
- Hızlı yüklenmeli (< 3 saniye)
- Net CTA içermeli
- Mobil uyumlu olmalı
- KVKK onayı içermeli
4. Dönüşüm Takibi
Google Tag Manager ile:
- Form gönderimlerini takip edin
- Telefon aramalarını ölçün
- WhatsApp tıklamalarını kaydedin
Bütçe Optimizasyonu
Sağlık sektöründe tıklama maliyetleri yüksektir. Başlangıç için:
- Günlük minimum bütçe: 150-500 TL
- Hedef CPA: Branşa göre 200-2000 TL
- Öncelikli kampanya türü: Arama ağı + Remarketing